抖音怎么突破初级流量池?怎么挖掘需求?

抖音系统会根据地域、兴趣爱好等标签,将所有视频用户细分成无数个小流量池。每一个视频都需要不断突破每个小流量池才能进入下一个流量池,才能获得更高的视频曝光。但是如果视频没有突破小流量池,视频推荐就会停止,然后视频会停留在现有的播放音量。

抖音怎么突破初级流量池?怎么挖掘需求?

流量池的突破标准是参考包括播放率、点赞率、评论率、转发率在内的综合评价得分。当视频在一个流池时,这四个值的总分超过50%,即视为通过,可以进入下一个流池;当视频这四个值的总分低于50%,或者视频有负反馈时,视频将被停止推送。

视频的负反馈包括用户快速转移视频,长按选择“不感兴趣”。此外,如果手动审查未通过,视频将被停止推送或直接从货架上移除。人工审核失败的主要因素包括:条用户投诉、条营销内容明显的视频内容、条不符合抖音倡导的内容。

如何挖掘需求?

挖掘用户需求是所有新媒体行业的核心技能,短视频运营也不例外。在短视频运营中抖音,挖掘用户需求主要涉及以下几个维度:

(1)用户的关注度。

直接在抖音账号的粉丝列表中查看关注这个账号的粉丝用户,然后访问这些粉丝。

用户的账号主页,查看这些粉丝用户关注的视频账号。查看基斯用户关注的意义,有助于运营商分析目标用户的兴趣和需求点,以及粉丝关注的KOL的IP形象和个性特征,为运营商提供优化方向。

如果风扇用户数量太多,可以使用一些充电外部工具进行数据采集,提高运行效率。

(2)用户评论。

用户评论主要集中在视频评论区和用户私信。——普通用户在评论区评论的内容往往是最直观的用户需求,其可参考性高于付费用户的调研。缺点在于耗时较长,当单个视频的评论数达到几万甚至几十万时,很难全部统计出来,此时可以通过一三次收费的外部工具抓取数据,提高操作效率。

(3)用户的好评。

在抖音账号的粉丝列表中直接查看关注这个账号的粉丝用户,然后访问这些用户账号的主页查看他们喜欢的视频。

查看粉丝用户的喜好,有助于运营商分析目标用户的兴趣点和需求点,以及这些视频在规划时采用的方法,为运营商提供优化方向。

如果风扇用户数量太多,可以使用一些充电外部工具进行数据采集,提高运行效率。

(4)寻找标杆,认识自己,认识自己。

第一步,观察列表的直接选择,找出与自己账户类型相似的标杆和规模相近的竞争对手。你也可以使用外部工具来检测目标账户和你自己账户之间的粉丝重合。

第二步是对比数据,分析粉丝用户,找出自己的卖点、内容以及粉丝月用户的汇聚和差异化,进行针对性的包装和运营,最终在竞争中脱颖而出。

(5)全网跟上现场动态需求。

用户的需求是动态的。粉丝用户在平台不同季节、不同月份、不同地域、不同年龄、所有用户的调性都在实时变化,其带来的需求也在不断变化。

因此,运营规划虽然需要控制内容规划的大方向,但也需要对全网热点进行跟踪,每个月、每个星期进行细微调整,以满足不同时期用户的需求,输出让他们满意的内容。

(6)从“双微”标杆中寻找优质材料。

从成长期到衰退期,“双微”的内容沉淀多年,各行各业都有不少精准的成功案例。修改后,这些案例中的素材可以直接在抖音使用尤其是来自爆款的素材,在用户心目中一定是击中了某个共鸣点或者兴趣点,传输到抖音的短视频中,成功的概率非常高

(7)紧跟系统新课题。

关注抖音实时发布的最新新话题、新挑战。新话题、新挑战往往是如今平台用户最喜欢的新玩法和新技能。对于内容迭代来说,关注这些新的话题和新的挑战,是提供最新创意来源的难得而有效的方式。将这些想法与你自己的客户定位相结合,往往会带来意想不到的收获。

(8)他山之石可以攻玉。

抖音账号的运营虽然强调内容的垂直度,输出标签性强的内容,但并不意味着只能是标签化的内容。

在日常操作过程中,所有热门的爆款视频都可以先点赞、先收藏。这些爆款视频不一定与本账号内容相关或相似。在后续的内容策划中,可以直接将爆款视频的元素和思路进行输送和组合。

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