抖音推荐SPARK文案创作法,抖音短视频文案一定要看!

在内容消费碎片化的时代,尤其是在抖音,用户更加“渴望”,注意力高度不集中,这可能会让你一眨眼就消失。

抖音短视频

用户不可能深入思考,慢慢感受。最重要的是,它像一部动作片。它以高潮开始,迅速激活用户的肾上腺素,建立期待感。

别藏着掖着。拿出火爆的BGM,火爆的画面,有趣的剧情,诡异的场景,悬疑的剧情。

没有高潮,没有抖音!

抖音官方还为知识创作者推荐了一个“SPARK创作原则”,并指出好的知识短视频需要遵循。

所谓的SPARK创意原则对应五个关键点:

短-点对点

人因人而异

生动生动而生动

代表通过示例进行演示。

亲切易于理解

spark,翻译为SPARK,意思是照明。也就是说,通过知识创造,读者对深入研究的好奇心和兴趣可以被点燃。

抖音从未失败的这五个原则特别实用,对内容创作者肯定有用。

让我们来看看看看,如何用这五条原则写出一份好的抖音!

01、空头:点到为止。

也就是打开见山的大门,用“短”和“长”见,快速切入正题,充分利用每一秒,没有冗长的前奏和铺垫。

在短视频中,只提炼和突出了一个清晰的知识点,呈现了精华内容。

如果把长视频比作一节课,那么短视频更像是这门课的知识点,比混合多个信息点更有利于知识的理解和记忆。

知识视频关注一个视频和一个核心知识点,不多不少,只为满足肾上腺的快感。营销和卖产品也是要提炼1-2个核心卖点,重点打。

同样,文案的核心是帮助读者更容易、更方便地理解文本所传达的信息。

首先要注重表达,文案的信息密度不要太高。在任何领域,一篇文章都不能说完,“点到为止”

核心是把一两个内容放好,减少阅读时的读者认知负荷。

同时要简洁,减少冗余,多看几遍文章,删除零散信息。记住,不是为了短删,是为了关键信息更突出。如果没有必要,就不要删除。

02.人:因人而异。

也就是了解你的受众,根据他们不同的特点和需求选择知识内容和呈现方式。

任何形式的内容创作,肯定需要了解你面对的受众。你有没有在合适的场景用合适的方式和合适的人沟通,所以找到合适的人很重要。

例如,对于中老年人来说,健康的科普视频是“硬需求”,通过反向谣言传播可能比正向教学更有效。

内容再好,对象不对也容易对牛弹琴。再者,人群混乱,很难说大家认为什么是对的。

文案需要针对精确的目标群体,这因人而异,即使只有他们能理解。对于不同的人来说,麻烦是用不同的话来针对的。

如果你不确定文案是写给谁的,对他们不够了解,没有特定的角色,你就会失去文案准确传达的穿透力。

不懂的人应该不懂。需要理解的人真的很重要。

00后写一份,不要总以为80后看不懂。

03.活着:生动。

“声音”和“色彩”是短视频的主要特征。它打破了静态或单一意义的限制,以生动、形象、有趣、立体的形式向用户呈现知识。

直接动态呈现胜过千言万语。这是毫无疑问的。一百个故事不如一个见!从平面文字到立体视频,想象和理解的路径被大大缩短。

文字本身当然没有视频那么直观,但也可以用来塑造画面感,用视觉描述影响读者。

比如“我每天第一次醒来就想见你!”这比“我想和你睡觉”更生动。

可以多描述一下场景。场景是具体的。读者可以很容易地接收到我们想要传达的信息,它也可以让人们感受到这种情况。

你可以把熟悉的东西更多的联系起来,用用户已经知道的东西来描述未知的东西,这样文字本身就有了图片。比如“这个充电宝和口红一样大。”

你也可以用隐喻来描述抽象、深奥、陌生的事物,用具体、简单、熟悉的事物来描述道理。打个比方,也比较生动。

04.代表:以身作则

这很容易理解。你说的不是你自己做的,而是真的。

在抖音,烘焙教学、口语发音、科学实验、生活小贴士等短视频,自然适合“以身作则”,将理论知识融入实践。

这也是为什么那些分享食谱的文章做不出比麻辣德子每天做饭的短视频更好的了。

写文案,往往不能真正用实例来论证,但更多的时候,是通过案例、第三方人群甚至明星,读者才能有同感。

在这个过程中,你可以讲更多的事实,讲事实会更真实。

,读者可以带来更多。同时,用户很难通过描述更多的细节和一堆模糊抽象的信息来建立认知,细节越多,越容易实现“以身作则”。

05、善良:简单来说

就是把复杂的知识具体化、场景化、趣味化,让见看不到、摸不着的知识变得肉眼可见。

例如,当一个短视频解释一个抽象的经济术语或政策时,知识可以落在一个特定的人身上,并通过他的经历被巧妙地、通俗地解释。如果用有趣的动画或者小剧来解读,会让人眼前一亮。

毫无疑问,在这一点上,文案100%符合。

首先要用目标受众最能理解的语言。文案是给人看的。你可以想象目标人正坐在你面前。像往常一样,你在告诉TA你想说什么。

其次,引入更多的故事。讲自己的故事,讲身边的故事,讲某件事背后的故事。这个故事有很大的力量把读者带入场景,他会用心听你的。

然后,多使用动词和特定名词。动词最容易让用户快速理解,具体名词也是如此。不要轻易使用形容词,这样只会让复杂的文案更加不敏感。

最后,不要那么严肃,要幽默。

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