抖音公布违规营销相关细则

8月20日消息:日前,抖音公布了“违规营销:不正当竞争”实施细则,其中包括了:不正当竞争违规营销的概念、违规类型和违规实例,禁止宣传和好评返现,主要影响所有人才。

抖音公布违规营销相关细则

根据官方描述,“不正当竞争”是指创作者通过贬低第三方、过度推广“扁平化替代”、有利返现、非法抽奖互动等方式寻求交易机会或竞争优势的非法营销行为。

该负责人强调,一旦发现违规行为,将根据平台规则和创作者与平台签订的服务协议,采取警告、下架违规产品、扣信用分、封停直播、限制主播权利等管理措施。

在抖音,的平台上,仍然有很多创作者通过提供返现来诱导好评。新规实施后,这种行为将受到处罚。

具体而言,返现诱导表扬是指创作者承诺通过回避票据、返现、礼品、红包、优惠券等物质、金钱或其他利益,诱导消费者“表扬”的营销行为。或者要求消费者在淘宝购买商品时给予好评

诱导好评的形式包括但不限于:创作者的口播、直播标题、图片、背景板、商品卖点、管理员评论。

诱导表扬的行为包括但不限于:表扬返现、免费表扬、全5星返现、表扬红包、表扬返现、表扬买、表扬返现、表扬返现券/代金券等。

以下是一些[违规示例]

?宣传“不能给好评就不要下单”“不给好评就不要再来我的客厅”等信息。

?宣传“赞满返现”“赞红包”“赞免费”等信息;

此外,抖音近日公布了“非法营销:热点”实施细则。平台禁止“热点”营销行为。一经发现,将根据平台规则和创作者与平台签订的服务协议,采取警告、下架违规产品、扣分、封停直播、封禁转播权等管理措施。

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