抖音上线快进功能

爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台的“双速播放”功能已经存在很久了,很多用户追剧时习惯快进播放。9月中旬,燃烧金融观察到,抖音和K手也推出了双速玩法。此前,微博、小红书等内置短视频内容也支持双速播放。到目前为止,长视频、中视频(哔哩哔哩、西瓜视频)和短视频平台都推出了“双速播放”功能。

抖音上线快进功能

在抖音播放界面,只要按下视频两秒钟,手机屏幕底部就会弹出选项,包括“不感兴趣”、“保存到相册”、“倍速播放”、“一起看”等按钮。目前双速玩法提供0.5倍、正常、1.5倍、2倍等选项。目前这个功能只有单个视频才有,需要下一个视频。

抖音一位官员回应称,双速播放功能是一些账号发布视频的水平版本,通常持续5分钟。这些账号经常与西瓜视频账号连接,视频内容持续5-10分钟。

K手“倍速玩法”功能疑似处于内测阶段。9月26日,燃情财经在其“精选”界面找到了其“倍速玩法”功能,此外还有弹幕功能。但是到了9月29日,双速播放功能就不能是见,了,目前只能看到“弹幕”功能。

在《南方都市报》的调查中,68.2%的人会“时不时地追剧”,59.1%的人会“追速看视频节目”。2019年芒果TV研究院发现,整个Z世代(1995-2009年出生的人)每天开始播放1.25次,只有0.7%的Z世代还习惯于正常速度播放。

“这只是针对特殊用户的需求,提供了辅助快进观看功能。对于平台来说,就是提供更好的用户体验。”字节跳动的一名前设计员工说。

原三班联合创始人黄有灿评论称,抖音双速播出意味着整个视频内容生态的生产和消费将进一步提速。

这位内容创业者评论道,在消费者端,如果连短视频都要以2倍的速度大量播放,用户会变得更不耐烦,对一个陌生人的时间和注意力会更少,对视频内容的信息增量和段落包袱的密集度要求会更高。作为一个内容创作者,你必须习惯于以至少1.5倍的速度思考,关注密集更短更快的信息增量呈现形式

对抖音,来说,这可能是增加用户粘性的一个小功能。“但面对这种趋势,很多老一辈的内容创作者可能会很快被淘汰。我相信这种趋势也是不可逆转的。”黄有灿说。

用户需求更快。

应时是抖音的深度用户9月23日,当他意外发现抖音推出了“双速玩”功能时,马上发微博说:“嗨,Puben,你终于可以用更少的时间刷更多的视频了。”

起初,抖音专注于15秒的短视频,但后来,视频时间开始变长。2019年4月,抖音全面开放创作者拍摄1分钟视频的权利。同年8月,抖音在首届创作者大会上宣布启动“创作者成长计划”,并逐步开放15分钟视频发布功能。

应时发现,抖音曾经标志性的“15秒钟”短视频现在很少出现了。相反,时长在两三分钟甚至五分钟以上的视频比比皆是。比如他最喜欢的视频片段,一般会持续3分钟或者5分钟。

每次看类似的视频,应时都很期待快进功能,因为他只是想抓住主要情节,而不是听博主的叙述。“我经常想,如果我在网上以双倍的速度玩,我可以在床上刷抖音一天。”

其实抖音之前也在中长视频中加入了进度条,可以通过拖拽的方式快进,但是这个功能会错过很多内容,用户体验一般。除非您出于某种原因退出,否则该功能在重新打开之前不会起作用,您可以跳过之前看到的内容应时想要的快进功能是以双倍速度播放,画面和声音还在,但加速了。

可惜的是,抖音的快进功能,应时的体验并不好。与哔哩哔哩或西瓜视频相比,抖音需要按住两秒钟再以双倍速度播放,然后进入另一个界面选择“双倍速度播放”,大多数人根本找不到这个功能。最郁闷的是这个功能不能覆盖所有视频,只能覆盖一个视频和一个视频设置。

但是,抖音一直非常重视用户体验,应时相信这些问题会在下一次更新中得到改善。“双速播放功能已经上线,自动播放下一段,一次性选择所有视频以双速播放,也就不远了。”

抖音积累了数百亿个视频,但只要一个视频5秒内没有数据,就可能永远进不了大流量池,被用户看到。

在双速播放模式下,用户观看单个视频的时间缩短,单位时间内内容在随之的曝光增加。例如,在双速模式下,用户可以看到两倍甚至更多的视频。从这个角度来看,快进之后,用户消费内容的速度会更快,抖音下架的速度也会更快,这也会带来更多的广告曝光机会。

此前,Burning Finance在《谁在看付费直播》文章中指出,内容平台的广告加载率(即广告与内容的比例)是有上限的,脸书的Adload率是15%,已经被很多用户投诉广告太多。据网贼估计,2020年抖音ad load约为16-18%,这意味着用户体验也会受到一定程度的影响。快进之后,这个矛盾可能会变得更加突出。

内容被迫加速

“我们制作的每一个视频都需要在3秒或4秒内抓住观众,否则他们就会穿越过来。”抖音博主“贫穷美食”是一个拥有2145万粉丝的美食博主。在发布的700多部视频作品中,大部分在左右,持续2分钟,最长的时间接近3分钟。

目前,他们的更新周期是每三天一次,在整个抖音生态中,他们作品的生产周期很长。他们的视频拍摄周期一般是三四个小时,然后用六七个小时剪辑,剩下的时间都花在思考想法上,没有剧本。团队认为剧本没有意义,喜欢临场发挥。

对于双速播出,《穷酸美食》团队表示,视频观看量来自“关注”的比例并不大,主要来自抖音,官方推荐,这意味着抖音账号上的粉丝数量可能不是关键数量,但抖音的推荐机制才是决定性因素。

“整个内容生态越来越卷帙浩繁,无论是视频内容质量还是表现形式。”《穷酸美食》团队表示,双速播出放大了他们的焦虑。

“个人成名的时代再也不会出现了。你背后必须有公司或机构的支持。”一位抖音人才说,培养一个脑袋更好的人才,成本已经达到几十万元。

每个人的生活都离不开互联网产品。数据显示,移动社交、短视频、手机游戏、网络视频占据用户大部分时间,占总使用时间的比例高达71.5%。短视频的增长最为明显。2021年6月,每个中国网民每天花在短视频上的时间为90.7分钟,其中在抖音的平均时间约为每月33小时,平均每天66分钟。

益普索《2020年短视频白皮书》的数据显示,26%的短视频用户通过短视频平台浏览影视作品、追剧。这也使得用户观看长视频的时间下降。数据显示,2019-2020年,中国网民单个月使用时长在长视频中从14.19小时下降到13.81小时,短视频使用时长从30.5小时上升到42.61小时,是长视频用户的近3倍。

据悉,抖音正在测试“短剧频道”。《2020抖音娱乐白皮书》显示,剧集内容是抖音站的强势消费品类。2021年6月,抖音还举办了2021抖音短剧大会《短剧很有前途》。

“抖音也很乐意创作者制作长视频内容。”一位产品经理表示,视频内容只会越来越长,不会越来越短,因为所有内容从业者的共识是,视频时长与内容所能承载的丰富度和质量成正比,2小时的电影所能承载的信息量要比10分钟的解说大得多

根据K手的数据,在K手,每天观看短剧的人数已经超过2.1亿,总观看时间长达3500万小时。这是一个相当大的时间黑洞,抖音没有理由放弃这个位置。

抖音仍然想快速前进。

极光数据显示,2021年第二季度,依托抖音,今日头条等产品,用户使用时间占比,字节跳动仅次于腾讯排名第二。

众所周知,抖音此前的发展是一段快进的历史,它诞生于2016年底的抖音,而DAU在2018年已经达到了2.5亿。截至2020年8月,包括抖音火山版在内的抖音,日活跃用户已超过6亿。

然而,中国互联网的快速增长在未来将变得困难,尤其是过去一年增加数千万甚至上亿用户的奇迹将不再在见出现因为中国的互联网渗透率正在接近上限,截至2020年12月,中国的互联网用户数量已经达到9.89亿。未来互联网公司之间的用户竞争将进入股市的竞争。

2021年2月,抖音接替拼多多,独家冠名央视春晚独家互动合作。然而,根据《晚点LatePost》报告,抖音春节期间的数据并没有达到预期的增长。这说明,在目前的体量下,单纯的外部运营活动很难在造就,增加庞大的用户,也有赖于强大的产品设计。

如果说“双速模式”是针对长视频的话,那么抖音在社交、社区、电商等相关功能的设计上也不断进行精细化调整,比如增加了抖音、一起看、合拍、看历史、外卖、酒游等模块。

“产品设计必须遵循渐进性原则,否则会伤害用户,从而导致用户流失。”一位产品经理说。

例如,2019年1月,抖音推出了后续功能,这是一个跟踪生活并与朋友分享的功能。只有互相关心的朋友才能看到你的抖音后续,只有你72小时后才能去见。但是,该功能在8个月后遇到离线处理。

推测这个功能的离线估计和数据有关,也和点播拍摄的定位有关,介于私人和公共之间,看起来有点鸡肋。

更好的用户体验永远是产品的追求。2020年3月,抖音推出“语音直播好友”版块;今年4月,抖音公开测试了“联系”和“熟人”的功能,分别指向陌生人的社交和熟人的社交。此外,抖音还在不断调整好友相关功能的互动,鼓励用户添加好友并与好友互动。

9月30日,抖音新增“外显提醒”功能。当用户在移动数据或热点显示抖音视频,音量过高时,会触发“当前音量过高”的提醒,用户可以通过“降低音量”按钮快速降低音量。

根据财经观察,抖音甚至提供了关闭个性化内容推荐的选项。

据业内人士透露,与微信,超过12亿的用户相比,抖音显然希望继续此前的快速增长。“他们认为还有很大的空间。”未来,抖音一定会在长视频、社交、游戏、电商等领域下大功夫,以实现更大的用户增长。

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