抖音个护家清行业宣传规范实施细则

抖音平台商家/创作者在推广个人护理产品时,应遵守国家法律法规及《电商创作者管理总则》、《电商创作者帐号管理规则》、《电商创作者添加商品行为规则》、《【个护家清】行业管理规范》等平台规则的要求及以下规范:

抖音个护家清行业宣传规范实施细则

1.医疗术语、表达或暗示医疗效果和效果的词语不得用于品推,的宣传,宣传效果不得超出备案登记范围。

化妆品也必须符合《【美妆行业宣传规范】实施细则》。非特殊用途化妆品不得宣传特效。

例1:非专用清洁沐浴露不要宣传“一个夏天美白一个度”(涉及美白效果)。

例2:牙膏不应宣传“抗螺杆菌”(涉及抗菌作用)

2.不要夸大展示产品的效果或规格来误导消费者。

个人护理产品,如牙膏、漱口水、牙贴等口腔护理产品,需要合理展示产品效果。

【错误演示】:使用前牙齿变黄,最后没有镜子显示清洁过程。用了这个产品,很多脏东西都吐出来了,牙齿也变得特别白。

【正确示范】:清洁效果对比前后,需要一面镜子展示牙齿清洁漱口的过程,可以宣传清新的口腔气味,长期使用有很好的清洁美白效果。

对于纸制品,应明确说明产品的规格。

【错误示范】:宣传抽纸多少,价格有多便宜,但不要提纸的大小和数量。

【正确演示】:需要说明抽了多少纸,有几层厚,规格尺寸等。

3.不要使用绝对的术语进行宣传,不要承诺商品的效果,明示或暗示商品的效果。

【错误示范】:“用我们的洁厕剂绝对能洗干净,马桶表面变得像镜子一样”;

【正确示范】:“我们的洁厕剂具有去污效果,可以在一定程度上去除马桶表面的污垢”。

4.不要使用可能引起其他用户视觉和心理不适的元素进行效果暗示或宣传。

【错误示范】:皮肤呈现大量黑头,清洁脚后跟厚角质等。容易造成用户感知不恰当;

【正确演示】:在视觉效果上充分展示明亮、整洁的内容。

5.产品的成分、功效、化妆效果等信息必须与产品详情页一致。

产品成分、功效、化妆效果等信息。未在产品详情页面覆盖,禁止创作者在推广时宣传(包括但不限于通过广告、直播、视频等方式销售产品。),即在宣传时,不得超出产品详情页中的产品信息范围。

6.如果效果保证或承诺涉及数据,应注明或显示数据来源和出处。

涉及效果保证或承诺的,应在产品详情页注明数据来源和来源,商家应对数据真实性负责。

创作者在发货场景下的口头公告也需要与产品详情页保持一致,说明数据的来源和来源。

7.包装商品的物流包装方案必须得到有效验证。

包裹物流包裹方案建议商家先测试,确保验证有效。同时,在产品详情页上要明确包装和售后处理方法。

8.未经权利人授权,不得使用“品牌授权、官方、旗舰店”等信息,包括但不限于:昵称、店名、口播。

9.当宣传涉及专利、荣誉、销量、效果指标等。相应的专利号、数据来源、质检资质报告等证明材料应同时明确,或以上数据应在相关官方网站公开。

宣传第三方研发时;不含某些成分/物质等的机构。您必须提及提供或显示相应的证书,或公开相关信息。

10.不要过度宣传“平泰”,包括但不限于:

不要使用研发;团队、生产线、销售渠道或其他非成分相关因素,宣传两种商品/品牌之间存在替代关系

如果有两种或两种以上相同或不同成分的引进产品,产品的功能不得归入对比产品的一种或多种相同成分。

比如,仅仅因为商品A和商品B(知名)含有某种成分,而忽略了其他成分大多不同的情节,A的宣传就是B的替代品。

其他容易误导消费者和用户的宣传/暗示可以用于大品牌。

11.不要贬低第三方和第三方商品。

通过奉承一方和贬低另一方来分享商品,包括但不限于:

贬低或对对方的品牌(商品)有负面感觉,或对品牌及其商品有负面行为。比如抹黑对方的品牌商标,扔进垃圾桶。

明确指出当前用户共享的产品优于“X品牌产品”。

涉嫌以任何形式恶意比较、贬低第三方的其他情形。

(“品牌”是指:以任何形式传达或展示品品品牌的标志、名称、通用名称,或展示商品的标志性外包装,让其他用户直观地看到知晓品品品牌的情况)。

12.不要用最好的、第一的、全国性的、顶级的广告“禁语”

包括但不限于滥用极端术语、夸大比较、滥用权威和资格表述。

13.不发布任何可能侵犯消费者合法权益的内容,如诱导消费者“私下交易”或“围绕平台交易”。

包括但不限于平台未接入的其他第三方平台的信息,诱导私下交易的内容。

14.在清洁产品推广中,禁止下列情形或内容:

清洁产品是指衣物清洁、家居环境清洁等产品。属于第一类【清洁剂/卫生巾/纸/香薰】。

禁止用‘一个xx代表xx’‘一个xx代表xx’‘一个xx代表XX’‘一个XX代表XX’‘XX分钟代表全新面貌’‘一个XX解决方案’等绝对性术语描述商品(包括但不限于“一泡白”、“一喷无*”、“一喷干净”);

严禁夸大清洁的程度和覆盖面,如去除每一点污渍,清洁无死角,去除所有污渍;

禁止使用或暗示夸大前后效果对比或保证清洁效果。

禁止宣传能使商品达到“新产品”效果的内容,如每天换新鞋、每天换新衣服、每天穿新衣服、干净如新等。

严禁故意忽略必要的剧情步骤,过度宣传效果,如洗鞋不带*,再也不上厕所。

宣传独家专利、效果指标(如抑菌率99%)等。明确对应的专利号、数据来源、检验报告等。是必需的。比如在宣传过程中禁止与业务详情页不一致,比如业务详情页声明需要30-50分钟,而短视频索赔只需要几分钟。

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