品牌们的618,正逐步让年轻人“死心”

今年的618,似乎有些让人“无语”,虽然说在预售阶段,各个电商平台都取得了再一次的突破,又打了一次胜仗,但这仅仅是对于平台来说,而对于一些品牌商们来说,在一次又一次的被动“套路”中,他们的品牌公信力正在下降。

今年天猫将预售提前了一周,多数的品牌商们纷纷随之而上的搞起了预售活动。但这一次的预售,反而成为了消费者与品牌“离心”的导火线。大量的品牌商再预售的时候打起了价格腰斩、一折秒杀等等让人兴奋不已的标语,但当消费者付尾款的时候,却大失所望。

品牌们的618,正逐步让年轻人“死心”

当然这不仅仅全是因为几件赠品,便宜几十块的原因,更多的还是因为品牌商们所谓的“预售”,无非就是再浪费消费者们的热情为自己的热度做铺垫,但这种用背刺的方式获取的关重,终是让消费者们不再“忠诚”。

品牌商们的“预售骗局”

随着现在的电商平台越来越多,电商平台之间的矛盾就愈演愈烈,尤其是像618这样的大活动,更是让平台们争得“头破血流”,为了争取流量,一个又一个的营销活动,层出不穷。

但是,对于消费者们来说,他不管你们争得有多惨烈,他们只看自己能够获得多少优惠,所以,今年天猫618提前开始的时候,众多的消费者马不停蹄的付定金下单,这都是因着品牌们诱人的优惠以及原本对于品牌的信任。

但这一次,似乎并没有如消费者们想象的那般美好,甚至在消费者们看来,这一次品牌们的预售活动,就是一场营销骗局。不少的消费者会发现,同一品牌,预售的价格甚至还要高于没有参加预售的价格,甚至当天下单的还会又其他赠品,也就是说,品牌商品用一个又一个的“套路”,不断地消耗消费者们的激情和信任。

品牌们的618,正逐步让年轻人“死心”

“预售骗局”背后的品牌无奈

“预售”消耗着消费者们的热情,品牌商们却只能加入其中,即使他们知道所谓的预售就是营销的幌子,但在这样形式严峻的环境下,品牌商们即使不想参加预售,也无能为力。

为什么这样说?两个原因,一个就是电商行业颓势已现,第二就是各大品牌之间的竞争却在不断加剧。

电商行业出现颓势,这一点从层出不穷的电商促销节就能够看出来,电商“内卷”的态势,更是让平台的竞争更加白热化,淘宝天猫、京东等等大头之间的竞争更是让整个电商行业长期处在紧张的环境下。

在多种大促活动的引导下,品牌参加活动已经成为了习惯,“被迫参与”“亏本赚流量”也成为了绝大多数品牌的常态,因为品牌们不得不参加。行业的竞争,注定了如果频偏不参加预售就会被赶超的结局,你追我赶的竞争,停下脚步就意味着自我放弃。

而于此同时,抖音、快手等等极具优势的新型电商平台,更是让整个流量池出现了倾斜,面对这种倾斜而无能为力的频偏上们,只能迫于无奈固守陈规,“顺从”的加入规则繁杂,套路层出的活动,最终没消费者受套路的背刺,品牌商背平台的锅。

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